Рынок кредитных карт в России исчерпал резервы роста

Москва, 8 июня 2026 г. — Согласно аналитике Объединенного кредитного бюро (ОКБ), опубликованной «Известиями», российские банки в первом квартале 2026 года выдавали кредитные карты с феноменальной скоростью — одна каждые две секунды. Однако за цифрами скрывается системная проблема: активных заемщиков, готовых взять «кредитку», почти не осталось.

С января по апрель включительно финансовые учреждения оформили порядка 4,8 млн новых кредитных карт. Общее же число владельцев такого «пластика» вплотную подошло к отметке в 30 млн человек. По оценкам экспертов, это означает, что продукт уже охватил практически всех, кто в принципе способен его обслуживать. Рынок вошел в зону стагнации.

Экономисты поясняют: банки исчерпали экстенсивный ресурс роста. Привлечь «свежую кровь» больше неоткуда — все платежеспособные граждане уже обзавелись одной, а то и несколькими картами. Поэтому сейчас новые выдачи происходят только по двум сценариям: либо клиент переходит от конкурента к конкуренту (часто на более выгодные условия), либо банк одобряет повторную карту уже существующему заемщику.

Примечательно, что сами кредитные организации открыто признают: гонка за долей рынка потеряла смысл. Слишком дорого обходится привлечение каждого нового клиента, а отдача падает. Как следствие, стратегия меняется на противоположную. Теперь главное — не захватить территорию, а удержать своих. Банки начинают улучшать сервис по уже выпущенным картам и вводить адресные бонусы для текущих держателей, лишь бы те не закрыли «кредитку» и не ушли к соседям.

Тормозят рынок и объективные факторы. Ставки по кредитным картам по-прежнему переваливают за 50% годовых. При таких процентах даже привычный «беспроцентный период» перестает быть весомым аргументом для сомневающихся. Кроме того, Центробанк продолжает жесткую линию: выдача новых карт ограничена для граждан с показателем долговой нагрузки выше 50%. При этом регулятор учитывает не только реальные траты, но и сами лимиты по уже открытым, но не используемым картам. В итоге многие потенциальные заемщики сами закрывают старые кредитки, чтобы расчистить себе путь к более крупному кредиту.

Перспективы

Несмотря на общее насыщение, полного коллапса ждать не стоит. Аналитики видят ниши для точечного роста: это премиум-сегмент (крупные лимиты для состоятельных клиентов), корпоративные программы (кредитные карты для сотрудников компаний) и отдельные регионы с низкой плотностью проникновения банковских услуг — например, республики Северного Кавказа.

Резюме

Российский рынок кредитных карт вступил в фазу зрелости. Вместо погони за миллионами новых клиентов банки сосредоточатся на удержании текущих 30 миллионов держателей. Революционного всплеска выдач в ближайшие кварталы ожидать не приходится — отрасль переключается с количества на качество и лояльность.